荒原路華 Land Rover 品牌故事
荒原路華(英語:Land Rover),是英國的全地形車和運動型多用途車品牌,隸屬於捷豹荒原路華,總部位於英國沃里克郡的蓋頓(Gayton)和考文垂的懷特利(Whitley)。目前是印度汽車製造商塔塔汽車公司旗下捷豹-荒原路華集團的品牌。荒原路華最早於1948年4月30日推出,是民用全地形特種車輛的先驅,也是全球第一款成功橫越公認高難度的中美洲叢林荒野的汽車。
「Land Rover」最初是羅孚汽車公司在1948年為一款單一車型的命名,後來逐漸發展為一個品牌,包含了一系列定位不同的四輪驅動車型,包括荒原路華衛士、荒原路華發現、荒原路華神行者、荒原路華攬勝、荒原路華攬勝運動版和荒原路華攬勝極光。2009年荒原路華品牌總銷量為194000輛。
雖然荒原路華作為一個車型商標早在1948年便出現,但作為一個獨立公司存在卻始於1978年。在此之前,荒原路華作為羅孚公司的一個產品線存在,而羅孚公司於1967年被利蘭兼併,成為新公司英國利蘭汽車公司旗下的羅孚-凱旋分公司。隨後第一代荒原路華攬勝車型取得了巨大的成功,而70年代英國利蘭遇到了財政困難,促使荒原路華成為英國利蘭和隨後的羅孚旗下的獨立企業直至1988年被英國宇航收購,同年英國利蘭解體並實現私有化。1994年寶馬收購羅孚集團,又於2000年將其拆分並將荒原路華品牌售予福特,福特成立了擁有阿斯頓·馬丁、林肯、捷豹、荒原路華、富豪汽車等高端品牌的「超級汽車集團」。2006年福特又以600萬英鎊的價格從寶馬收購了羅孚品牌,荒原路華和羅孚再次統一。2008年福特將捷豹、荒原路華和已被冷落的羅孚同時售予印度塔塔汽車公司。